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华杉讲透历史智慧（套装全5册）

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《华杉讲透历史智慧》是一套由上海读客文化股份有限公司策划、江苏凤凰文艺出版社于2018年出版的国学经典解读丛书。全套共五册，分别对应《孙子兵法》、《论语》、《孟子》、《大学中庸》以及《传习录》这五部深刻塑造了中国文化精神内核的典籍。作者华杉以其数十年的研读积累，致力于为现代读者扫除古文障碍，提供一套系统、清晰且贴近当代语境的解读文本。本套丛书所解读的五部著作，在中国思想史上均占据着基石性的地位。《孙子兵法》成书于春秋末期，作者为军事家孙武。这部被誉为“兵学圣典”的著作，其价值远超单纯的军事战术范畴，它所阐述的“慎战”、“全胜”、“知己知彼”等原则，是涉及战略规划、竞争哲学与风险管理的大智慧。该书早已成为世界性的文化财富，被广泛运用于商业、政治等多个领域。《论语》作为儒家学派的元典，由孔子弟子及再传弟子编纂而成，主要记载了孔子及其主要弟子的言行思想。其内容涵盖哲学、伦理、教育、政治等诸多方面，语言精炼而意蕴深远，自汉代以来便是中国士人教育的核心读本，对东亚文化圈产生了不可估量的影响。《孟子》一书由战国时期的孟子及其弟子万章、公孙丑等共同编定。孟子继承并发展了孔子的仁学思想，系统地提出了“性善论”、“仁政”、“民贵君轻”等主张，将儒家学说推向一个新的高度。后世将其思想与孔子并称为“孔孟之道”，确立了儒家道统的主脉。《大学》与《中庸》原为《礼记》中的篇章，宋代经朱熹整理注解后，与《论语》、《孟子》合称“四书”，成为元明清三代科举考试的标准教材。《大学》相传为孔子弟子曾参所作，提出了“三纲领”（明明德、亲民、止于至善）和“八条目”（格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下），构建了儒家由内圣达至外王的完整修行路径。《中庸》相传为孔子之孙子思所作，核心在于阐述“中庸”这一儒家最高的道德标准与思维方法，探讨了天道与人性的关系，思辨性极强。《传习录》是明代大儒王阳明的语录、书信集，由其弟子徐爱、薛侃、钱德洪等人整理编纂。该书是研究阳明心学最权威、最核心的文献，系统阐述了“心即理”、“知行合一”、“致良知”等核心命题。阳明心学上承孟子，下启后世，对明清乃至近代的思想变革都产生了深远影响，其强调主体能动性与实践精神的特质，至今仍具启发意义。尽管这些经典地位崇高，但其文言形式与历史语境为当代读者设置了较高的阅读门槛。作者华杉，作为长期浸淫于传统文化与现代商业实践的研究者，为其解读提供了独特的视角。他综合了自汉代郑玄、唐代孔颖达、宋代朱熹、明代王阳明直至清代乾嘉学者等历代重要注疏成果，在忠实于文本原义的基础上，进行融会贯通。其解读并非简单翻译，而是注重结合具体历史背景与案例，剖析关键概念的内涵流变，并对一些常见的误解进行辨析与澄清。例如，在解读《孙子兵法》时，他着重纠正了将其视为“诡计手册”的流行误解，强调其“不战而屈人之兵”的战略优先思想与“先为不可胜”的风险管控内核。在解读《传习录》时，则深入阐释“知行合一”并非认识与实践的先后关系，而是本体上的统一。这种“讲透”的方式，旨在帮助读者跨越文字障碍，直接把握经典的核心智慧与思维方法。本套书的内容基于作者此前已陆续出版并经受市场检验的单行本修订整合而成，其《华杉讲透〈孙子兵法〉》等单行本曾取得显著的销量，并在海外出版，反映了市场对其解读方式的认可。丛书采用通俗晓畅的现代汉语行文，辅以必要的背景补充与逻辑梳理，旨在使不具备古文基础的读者也能构建起对这些经典的基本理解框架，并可按图索骥，进行更深入的探索。

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华杉讲透王阳明《传习录》

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《华杉讲透王阳明〈传习录〉》一书由上海华与华营销咨询公司董事长、知名财经及史哲作家华杉所著。该书于2018年由读客文化策划，江苏凤凰文艺出版社出版，是作者继《华杉讲透〈孙子兵法〉》《华杉讲透〈论语〉》等系列作品之后，对中华传统经典进行现代解读的又一力作。《传习录》是明代心学集大成者王阳明的问答语录和论学书信集，由其弟子徐爱、薛侃、钱德洪等人整理编纂而成。该书集中阐述了王阳明“心即理”、“致良知”、“知行合一”等核心哲学思想，是研究宋明理学尤其是陆王心学最为重要的经典文献之一。其内容不仅涉及本体论、认识论与修养论，也广泛涵盖了政治、教育及日常伦理实践，自明代以来对中国乃至东亚的思想文化产生了深远影响。然而，由于文本包含大量古典哲学概念与历史典故，且以文言文写成，现代读者在直接阅读和理解原典时往往面临较大障碍。针对这一阅读难点，作者华杉凭借其三十余年研习儒学的积淀，对《传习录》进行了逐章逐句的透彻解读。在本书中，作者不仅对原文进行了白话翻译，更着重于疏通文义、阐明背景。对于书中涉及的每一处重要观点和引文，作者均详细考辨其思想源头，上溯至《论语》《孟子》《大学》《中庸》等儒家元典，并广泛参照朱熹、陆九渊等宋明理学家的相关论述，在思想的传承与辩难中清晰勾勒出阳明心学的理论脉络。同时，作者注重结合具体的历史语境与个人修身、企业管理等现代生活实例进行阐释，旨在打破古今隔阂，使古典智慧与现代人的生命体验相连接。本书的论述风格力求通俗晓畅，避免使用艰深的学术术语，旨在使不具备古文和哲学专业背景的普通读者也能无障碍地进入文本，把握阳明心学的精髓。通过作者的系统讲解，读者可以更清晰地理解诸如“心外无物”、“事上磨练”、“四句教”等核心命题的复杂内涵及其实践指向。作者华杉，1971年出生，除了企业经营者的身份外，长期致力于中国传统文化的研习与传播。他与其弟华楠共同创立的华与华营销咨询公司及读客文化股份有限公司，在商业与出版领域均有广泛知名度。华杉坚持十余年清晨读书写作的习惯，其作品多以深入浅出的方式解读经典，兼具学术底蕴与大众可读性，在财经、管理及传统文化爱好者群体中积累了相当的读者基础。总体而言，《华杉讲透王阳明〈传习录〉》一书为当代读者提供了一部系统学习《传习录》、理解阳明心学的入门导引与解读参考。它通过详实的注解、跨时代的比较和贴近现实的阐释，试图架起一座通往古典哲学殿堂的桥梁，供对中国传统思想，特别是儒家心性之学感兴趣的读者阅览和研习。

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华杉讲透《孙子兵法》

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# 华杉讲透《孙子兵法》《华杉讲透〈孙子兵法〉》一书由上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉所著。华杉生于1971年，自幼熟读经史，对兵书战策与儒学经典尤为精通，同时广泛涉猎西方哲学，其观点融会贯通，自成一家。本书于2015年由读客文化策划、江苏凤凰文艺出版社出版，其平装版在上市八个月内销量突破三十万册，并引起了日本、韩国、泰国等海外市场的广泛关注，已计划推出多语种译本。本书是作者二十余年研读《孙子兵法》的心得结晶。在著述过程中，作者不仅深入剖析了《孙子兵法》的原始文本，更系统援引了曹操、杜牧等十一位历代注家的经典解读，通过跨时代的视角对比，力求还原兵法的根本思想。全书结合了155个中外经典战例，逐字逐句对原文进行通透讲解，尤其针对后世普遍存在的误读与误解，进行了清晰的辨正与阐释。《孙子兵法》作为中国现存最早的兵书，被誉为“兵学圣典”，其思想影响远超军事领域，广泛应用于政治、商业、管理等诸多方面。本书的核心论述在于，揭示《孙子兵法》的本质并非奇谋巧计的集合，而是一套强调实力计算、风险控制与基本面管理的系统哲学。作者将其核心思想提炼为以下几个要点： **一、以强胜弱是根本原则** 《孙子兵法》首篇所言之“计”，是计算、评估之意，类似于现代的SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）。战前的“庙算”是对双方政治、经济、军事实力进行“五事七计”的全面衡量，得分高者胜算大。孙子强调“多算胜，少算不胜”，其思想立足于通过综合优势获胜，而非依赖以弱胜强的小概率事件。他认为战争关乎国家存亡，必须审慎对待，不可冒险豪赌。 **二、权衡代价，不盲目求胜** 任何军事行动都伴随巨大代价。孙子兵法提醒决策者，不仅要考虑能否打赢，更要计算战争是否值得。历史上，穷兵黩武即使屡战屡胜，也可能导致民疲国衰，最终危及政权稳定。例如汉武帝时期虽武功显赫，但连年征战耗尽了国力，晚年不得不下诏罪己，反思其政策给天下带来的愁苦。 **三、先胜后战，胜中求战** 孙子的核心智慧在于“先为不可胜，以待敌之可胜”。善战者首先致力于修炼自身，使己方无懈可击，立于不败之地，然后耐心等待敌方出现可乘之机。“胜可知，而不可为”，胜负可以预判，却不可强求。真正的胜利是在战前就已奠定基础，而非在战斗过程中侥幸寻求。 **四、善于等待与忍耐** 在战略上，很多时候“不作为”的等待是最佳选择。频繁行动往往源于焦虑，反而可能暴露破绽，导致失败。历史案例表明，无论是秦将王翦伐楚时的稳扎稳打，还是日本德川家康的长期隐忍，都体现了等待时机的巨大价值。认识到“作为”可能带来更大风险，是高级战略思维的表现。 **五、追求一战而定，重在平定** 战争的终极目的不是无休止的胜利，而是实现持久的平定。如果胜利不能带来稳定，那么百战百胜也失去了意义。孙子具有强烈的“保全”思想，主张尽可能保全己方与敌方的有生力量，化敌为我，从而实现“胜敌而益强”。如战国李牧守边，通过长期备战与伺机决战，一举平定匈奴，换来边境的长久安宁。 …

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华杉讲透《大学中庸》

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《华杉讲透〈大学中庸〉》一书由读客文化策划，江苏凤凰文艺出版社于2019年出版。该书是作者华杉对儒家经典《大学》与《中庸》的深入解读之作，旨在为现代读者系统阐释这两部重要典籍的核心思想。《大学》与《中庸》原为《礼记》中的篇章，自宋代经朱熹整理注释后，与《论语》《孟子》合称为“四书”，共同构成了宋明以降儒家思想的核心文本体系，对中国乃至东亚的文化传统产生了深远影响。《大学》相传为孔子弟子曾参（曾子）所述，提出了“三纲领”（明明德、亲民、止于至善）与“八条目”（格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下）的为学与修身次第，系统阐述了儒家由内圣而外王的思想路径。因其提纲挈领的地位，朱熹在《四书章句集注》中将其列为“四书”之首，认为其为“初学入德之门”。《中庸》相传为孔子之孙孔伋（子思）所作，集中论述了儒家关于道德修养、处世中道与天人关系的哲学思考。其思想精微深邃，朱熹誉之为“孔门传授心法”，是儒家哲学思辨的高阶体现。尽管地位崇高，但相较于《论语》《孟子》，《大学》与《中庸》因文本简奥、义理抽象，常令普通读者感到难以入手，其重要性也易被忽视。本书作者华杉，长期致力于中国传统文化经典的现代解读。他自青年时期便研习儒学，至今已逾三十年。在创作本书之前，他已相继出版了《华杉讲透〈论语〉》与《华杉讲透〈孟子〉》，以其结合自身商业实践与人生体悟、语言通俗晓畅的解读风格，在读者中获得了广泛认可。本书的完成，标志着其对“四书”体系的贯通性解读告一段落。在内容上，本书采取逐章逐句讲解的方式。作者不仅广泛参考了以朱熹《四书章句集注》为代表的历代权威注疏，还融入了王阳明等后世大儒的相关论述，力求在学术脉络上做到严谨有据。同时，他尤为注重将经典义理与现代社会生活、企业管理、个人修养等实际问题相结合，运用大量生动的案例和通俗的比喻进行阐释，力图消解古文带来的阅读障碍，使古典智慧能够直观地被现代读者所理解与应用。例如，在讲解“格物致知”时，他会联系现代科学精神与务实态度；在阐释“中庸之道”时，则会辨析其与“折中主义”的本质区别，强调其追求时中、合乎标准的动态平衡智慧。作者华杉，1971年出生，除了作家身份，亦是知名商业咨询机构华与华营销咨询公司的联合创始人。他与其弟华楠共同创立的“华与华方法”在营销界颇具影响力。此外，他们创立的读客文化股份有限公司亦是中国颇具影响力的民营图书公司。华杉在经营企业的同时，坚持十余年每日清晨研读与写作，笔耕不辍，已出版多部解读传统文化与商业哲学的著作，如《华杉讲透〈孙子兵法〉》、《华杉讲透王阳明〈传习录〉》以及与华楠合著的《超级符号就是超级创意》等。其中部分作品销量可观，并输出至海外市场。本书的出版，为希望系统了解儒家“四书”思想、特别是希望深入理解《大学》《中庸》这两部纲领性经典的读者，提供了一个较为平易的入门途径。它试图在保证一定学术性的基础上，着重于经典思想的现代转化与实践意义，体现了当代学者与践行者致力于传统文化传承与普及的一种努力。

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华杉讲透《论语》

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《华杉讲透〈论语〉》一书由华杉所著，其出版方为读客文化股份有限公司。作者华杉，1971年生于贵州，现居上海，是中国知名的广告人、企业家与作家。他与弟弟华楠共同创办了在营销咨询与出版领域颇具影响力的华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。华杉自幼研读经史，对儒学经典与兵书战策尤为熟稔，同时广泛涉猎西方哲学，致力于融会贯通中西思想。他秉持严谨的治学习惯，坚持清晨写作，历时多年完成了对《论语》的深入解读。本书凝聚了作者三十余年研读《论语》的心得，并非一部严格意义上的学术考据著作，而更侧重于结合历代注疏与个人体悟，对经典进行现代语境下的阐释。在内容架构上，本书依照《论语》原文章句顺序，逐章逐句进行解读。作者综合参考了以朱熹《四书章句集注》为代表的理学阐释、以王阳明为代表的心学观点，以及张居正等政治家的务实理解，试图在众多先贤注解的基础上，梳理出一条清晰的解读脉络。其行文风格追求平白晓畅，旨在降低古文阅读的门槛，使现代读者能够相对顺畅地进入文本。本书的一个显著特点是关注《论语》在长期流传过程中可能产生的误读与时代隔阂。作者在讲解时，会对一些历来存在争议或普遍被误解的章句，结合历史背景与语言变迁，尝试作出正本清源式的分析，阐明其认为的文本原意。例如，对于“民可使由之，不可使知之”、“唯女子与小人为难养也”等历来聚讼纷纭的语句，书中都提供了具体的解释视角。在版本与内容上，本书经过了作者的全面修订，对引文、篇章标题及标点符号进行了更新与校订，以期呈现一个更为精准的文本。全书共包含429篇解读文章，每篇围绕一个或一组核心句展开，结构相对独立，便于读者按主题或顺序阅读。从诠释方法上看，华杉的解读带有鲜明的个人实践色彩与经世致用的倾向。他不仅讲解文义，也常常联系历史典故、商业管理、个人修养等现代生活实际，阐述《论语》思想在当下的可能应用。这种解读方式使得古典智慧呈现出较强的现实关联性。作为传统文化普及读物，本书的价值在于为大众读者提供了一个系统接触《论语》的入口。它通过整合多家注释、用现代语言转译、并结合事例说明，试图搭建一座连接古代经典与现代理解的桥梁。对于希望了解《论语》基本内容、主要思想及其部分争议点的读者而言，本书可作为一种参考。需要指出的是，对《论语》的解读历来学派纷呈，仁智互见。本书的观点是众多阐释中的一种，读者在阅读时亦可对照其他权威注本（如何晏《论语集解》、邢昺《论语注疏》、刘宝楠《论语正义》及近现代学者著述），以形成更为全面和平衡的理解。总体而言，《华杉讲透〈论语〉》是一部旨在普及《论语》文化的大众读物。它以较为通俗的笔法，系统梳理了这部儒家核心经典的文本内容，并融入了作者个人的解读与发挥，为当代读者接触和思考传统文化提供了一种方式。

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华杉讲透《孟子》

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《华杉讲透〈孟子〉》一书由财经及史哲作家、上海华与华营销咨询公司董事长华杉所著。华杉生于1971年，他与其弟华楠共同创立的华与华公司是中国知名的战略营销创意咨询公司。在经营事业的同时，华杉长期致力于中国传统经典的研读与传播，坚持每日清晨读书写作，积累了深厚的学术功底。其此前出版的《华杉讲透〈孙子兵法〉》等作品在市场上获得了广泛关注。本书聚焦于对中国儒家核心经典《孟子》的解读。孟子（约公元前372年—公元前289年），名轲，战国时期邹国人，是继孔子之后儒家学派最重要的代表人物，被后世尊称为“亚圣”。他系统地继承并发展了孔子的思想，其学说与孔子思想合称为“孔孟之道”，构成了儒家道统的重要源头。孟子提出的“性善论”为儒家道德哲学奠定了人性基础；其“王道”“仁政”的政治理想，深刻影响了中国古代的政治伦理；而“养浩然之气”“不动心”等修养工夫论，则树立了崇高的精神境界追求。这些思想共同构成了中华传统文化中极为宝贵的思想遗产。在内容阐释上，本书作者华杉致力于呈现《孟子》文本的本义与精髓。他综合参考并忠实于朱熹《孟子集注》、张居正《四书直解》、王阳明心学等宋明理学大家的重要注解，力求在学术脉络上保持“正宗”。全书采用逐章逐句讲解的方式，对《孟子》七篇的全部内容进行了细致的梳理与阐发。其讲解不仅停留在字面翻译，更深入剖析了每一章句的思想内涵、历史背景及其在儒家义理体系中的位置。尤为值得注意的是，本书针对历来对《孟子》思想的一些常见误解或模糊认识，进行了专门的正本清源式辨析。例如，对“义利之辨”、“民贵君轻”的真实意涵，“劳心者治人，劳力者治于人”的历史语境等，作者都结合历代注疏与历史事实，给出了清晰的分析，旨在帮助读者跨越因时代与语言隔阂造成的理解障碍。在表达风格上，作者充分运用了现代汉语的表述习惯，将深奥的古文与哲学概念转化为平实易懂的语言，并辅以生活化的类比和实例进行说明。这种深入浅出的讲解方式，旨在使不具备古文基础的现代读者也能顺畅地把握《孟子》的思想全貌，感受到经典与当代生活的关联。全书融会了古今视角，在严谨的学术依托下，力求使古老的智慧生动可感。据公开资料显示，本书的部分内容在正式出版前，曾通过作者的个人演讲、社交媒体分享等渠道传播，并受到一定范围的关注与讨论。2016年，《华西都市报》发布的企业家作家榜中，华杉因其对传统文化经典的解读而位列第九。总体而言，《华杉讲透〈孟子〉》是一部旨在系统、准确且通俗地阐释《孟子》思想的著作。它通过现代语言的转译与诠释，为读者接近这部儒家经典、理解其核心观念与历史价值，提供了一条较为平易的路径。

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超级符号原理

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《超级符号原理》一书由华杉、华楠合著，于2018年由江苏凤凰文艺出版社出版。该书系统阐述了由华与华营销咨询公司创立并实践多年的“超级符号”品牌营销方法论。这一理论体系旨在探讨品牌如何通过符号化的沟通方式，在复杂的市场环境中高效触达消费者，并影响其购买决策。本书的核心思想可以概括为四个关键概念：**文化母体、购买理由、超级符号、货架思维**。作者认为，成功的品牌营销在于将商品或品牌植入一个循环往复的“文化母体”之中。文化母体是指社会生活中那些具有普遍认知、周期性出现的集体行为、仪式或共识，例如传统节日、社会习俗等。品牌通过成为该母体中的“道具”，便能借助母体本身的强大生命力，实现持续且稳定的销售。在此基础上，品牌需要构建清晰的“购买理由”。作者指出，消费行为往往由具体的、心理层面的购买理由直接驱动，而非抽象的需求。因此，产品的研发与营销传播应始终围绕一个能打动消费者的核心理由进行。为了将这个购买理由高效地传递出去，就需要创造或借用“超级符号”。超级符号是指那些在人类文化中早已存在、具有强大共识和情感承载力的符号（如色彩、图形、词语、声音等）。通过对这些传统符号进行改造和品牌化嫁接，品牌可以瞬间唤醒消费者的集体潜意识，实现零成本的沟通，并继承符号原有的价值与情感。最后，“货架思维”拓展了传统货架的定义。在本书的框架内，任何品牌信息与消费者发生接触的界面，无论是实体商场、电商页面、广告媒体，还是消费者的生活场景，都被视为“货架”。品牌需要在所有这些“货架”上，利用超级符号和购买理由，实现信息的快速识别与沟通，从而在竞争中获得优势。华与华公司自2002年创立以来，将这套原理应用于众多商业实践，其服务案例包括360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具等知名品牌。此外，由华楠先生创立的读客文化股份有限公司，在图书出版领域也运用了相似的符号化包装理念，推出了如《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》等市场反响热烈的畅销书。这些案例在书中被用作阐释其理论的具体佐证。《超级符号原理》不仅是一套营销操作指南，也融合了符号学、心理学、传播学及社会文化观察的视角。它试图揭示商业传播背后的一些底层逻辑，即品牌如何通过符号这一载体，与文化及个体消费者建立深刻连接。该书为市场营销、品牌策划、广告传播及相关领域的从业者与研究者，提供了一套具有鲜明特色且自成体系的思考工具和实践框架。

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