金枪大叔

借势：借大势，成大事！广告界鬼才金枪大叔20年实战经验

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# 借势：借大势，成大事！广告界鬼才金枪大叔20年实战经验 《借势》一书由广告策划人、导演及“红制作”创始人金枪大叔（本名岳华平）所著，于2022年出版。本书系统性地总结了作者在中国广告与营销领域深耕二十年的核心实战经验与思维方法。 全书围绕“借势”这一核心理念展开，旨在探讨品牌如何在市场竞争中以弱胜强。作者将其方法论凝练为128条具体可操作的黄金法则，并归纳为10大借势思维体系。这些内容涵盖了从市场洞察、品牌定位、广告创意到营销策略的完整链条，试图揭示打造高影响力品牌与爆款传播案例背后的底层逻辑。 金枪大叔及其创立的“红制作”在中国广告业界以独特的风格和显著的商业效果著称。其公司规模虽小，但曾连续八年为央视春晚黄金时段打造广告，并深度参与了多个知名品牌的成长与关键营销战役。书中提及的典型案例包括：为BOSS直聘策划的“找工作，我要跟老板谈”；为铂爵旅拍打造的“婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！”；以及为ulike脱毛仪提出的“高级女人用高级的”等广告语。这些案例在市场上获得了广泛的认知度，并助力相关品牌在短期内提升了知名度。 在商业实践层面，金枪大叔提出了其接洽业务的三项原则：不与胆怯或流程繁琐的客户合作；只与拥有直接决策权的负责人对接；不承接预算不足的项目。这些原则反映了其专注于高效、直接且资源充足的合作模式，旨在保障创意的完整落地与最大效果。 本书的论述强调“语言是钉子，视觉是锤子”的创作理念，认为精准的语言定位与强烈的视觉冲击相结合，是击穿用户心智的关键。内容不仅涉及具体的广告文案与视觉创作技巧，也延伸至对商业趋势的认知、品牌建设的长期方法论以及创业者的价值观塑造。作者结合自身从创办广告公司到运营自媒体“金枪大叔”（该账号在抖音平台拥有超过330万粉丝）的多重身份经验，提供了从企业品牌营销到个人IP打造的跨界思考。 需要指出的是，书中所总结的方法源于作者在特定市场环境与项目背景下的个人实践，其普适性与可复制性需读者结合自身所处行业与实际情况进行批判性吸收与验证。作为一种来自业界一线的经验总结，本书为市场营销、广告创意、品牌管理及创业者提供了一个观察中国本土营销实战的窗口，其案例与观点可作为理解当下消费市场传播逻辑的参考之一。