制造消费者：消费主义全球史

《制造消费者：消费主义全球史》 由法国社会学家、让·莫奈大学讲师安东尼·加卢佐（Anthony Galluzzo）撰写，于2022年由广东人民出版社出版，隶属于其“万有引力”书系下的“万相”系列。本书聚焦于消费主义在全球范围内的历史生成与演变，试图解答现代社会何以在短短两个百年间，从以生产为中心转向以消费为中心的核心命题。

作者将考察的起点置于18、19世纪的欧洲。彼时，工业革命与商品经济的勃兴，不仅重塑了物质生产体系，更深刻改造了社会结构与文化心理。本书系统梳理了市场力量崛起、大型百货公司出现、品牌概念诞生、广告与公关行业繁荣等一系列关键历史进程。这些力量相互交织，共同构建了一个全新的商业文明。在这一过程中，商品被赋予了超越其使用价值的符号意义与社会身份标识功能，逐渐演变为一种“世界性的新宗教”。人们通过消费来定义自我、寻求认同、实现价值，从而从相对自给自足的生产者，转变为被市场逻辑深度嵌入的“消费者”。

本书的核心论述在于揭示“制造”消费者的复杂机制。加卢佐指出，这并非一个自然发生的过程，而是商人、资本、广告与媒体等多方力量持续“合谋”的结果。他们通过精心构建的营销策略、媒体叙事和文化渗透，不断刺激并塑造公众的欲望、需求与自我认知。这种机制使得消费行为远远超出了满足基本生存需要的范畴，成为个体参与社会、构建“自我”这一“终生工程”的核心途径。书中对商品价值的“过度包装”现象、消费主义意识形态的全球扩散及其对社会政治的多重影响，均进行了深入剖析。

作为一部消费社会学的历史研究著作，本书的特点在于兼顾学术深度与叙述的可读性。作者避免了艰深的理论自负与鲜明的意识形态宣导，转而依托大量有据可查的历史文本、社会现象与具体案例，清晰勾勒出从1800年至2000年消费主义演变的宏观轨迹。其论述不仅涵盖了城市空间的商业化改造、家庭消费模式的变化，也涉及了大众媒体在传播消费文化中的关键作用，为读者提供了一份理解现代消费社会的认知图谱。

本书自出版以来，受到了国际学界与媒体的关注。法国《解放报》评价其“考证详细、引人入胜”，《经济新解》月刊认为其“充满雄心，但又非常容易理解”，而《电视全览》周刊则指出，本书补充了如让·鲍德里亚等思想家对消费社会的批判，具体破译了其历史演变背后的复杂机制。《为科学》月刊亦赞赏其以浅显易懂的方式展现了多视角的例证。

对于希望理解现代生活何以被消费逻辑深刻形塑的读者而言，本书提供了一个回溯历史根源的窗口。它促使人们反思：在物质极度丰裕的今天，我们的购买行为在多大程度上是自主的选择，又在多大程度上是被一系列精密的商业与社会机制所引导和塑造的结果。消费在带来便利与愉悦的同时，如何影响了个人幸福感、社会关系乃至全球生态，是本书留下的深层追问。