什么是营销？

《什么是营销？》一书由作者曹虎撰写，基于现代营销学之父菲利普·科特勒的经典营销管理理论体系，系统性地阐述了营销学的核心概念与实践方法。该书旨在为读者构建一个清晰、完整的营销认知框架，尤其适合尚未接受过系统营销训练的初学者入门使用。

全书内容围绕五个关键维度展开论述。第一部分聚焦于“理解营销”，阐释了营销的基本定义、演变历程及其在现代商业环境中的核心职能。第二部分探讨“洞察营销机会”，详细介绍了如何通过市场调研、环境分析和消费者行为研究来识别并评估潜在的市场机遇。第三部分深入“创造顾客价值”，解析了产品开发、服务设计、品牌定位及定价策略等如何协同作用，以构建可持续的竞争优势。第四部分涉及“整合营销渠道”，讨论了分销渠道的管理、零售与供应链策略，以及全渠道营销的整合路径。第五部分关注“传播认知价值”，涵盖了整合营销传播（IMC）、广告、公共关系、数字营销及社交媒体等传播工具的战略性应用。

为增强理论的可理解性与实践指导性，书中融入了大量来自全球范围及中国本土市场的商业案例。这些案例不仅用以佐证核心观点，也引导读者进行实践反思与深度洞察。通过理论与实例的结合，本书试图揭示营销活动背后的底层逻辑与共性规律。

菲利普·科特勒的营销思想体系在全球商学院教育及企业实践中具有广泛而深远的影响。本书在继承其经典理论内核的基础上，努力结合当下的市场环境与技术变革进行阐释，力求在经典理论与当代实践之间建立桥梁。该书的结构设计遵循了从认知到策略、再到执行的逻辑顺序，有助于读者循序渐进地掌握营销管理的知识谱系。

《什么是营销？》于近年出版，由中信出版集团发行。作为一本营销学入门读物，它提供了该领域的基础知识地图，可作为商业管理者、创业者、相关专业学生及对营销感兴趣人士的系统性阅读参考。