茅台传

《茅台传》由财经作家吴晓波撰写，于2023年由中信出版集团出版。本书以中国白酒行业的标志性企业——贵州茅台为研究对象，通过深入的历史梳理与企业调研，系统解析了其从地方酒坊成长为全球知名品牌的独特路径。

茅台酒的官方配料表仅列有高粱、小麦与水三种基础原料。本书的核心追问在于，茅台人是如何利用这些本地寻常之物，酿造出风味极其复杂、享誉世界的顶级白酒。与此同时，作为一家国有企业，茅台不仅深刻改变了所在地茅台镇的经济生态，其发展轨迹也对中国白酒产业的格局演变产生了决定性影响。本书探讨了茅台酒如何超越单纯的商品范畴，逐步介入并塑造了当代中国的消费审美，进而演进为一个具有广泛认知度的文化符号。

全书叙事时间跨度悠长，融合了商业、文化与历史的多重维度。作者基于对茅台集团的实地调研以及对多位核心当事人的深度访谈，结合其长期观察中国公司发展的专业视角，系统盘点了茅台自成立以来的关键发展节点与战略抉择。内容不仅涵盖茅台独特的工艺传承、文化积淀与品牌建设历程，也全景式地呈现了其在改革开放时代背景下的变革与创新。

以茅台的发展为轴，本书将视野扩展至更宏大的叙事框架。它试图通过这一典型案例，回望中国宏观经济体制与商业环境的变迁历史，探寻这家本土龙头企业能够驰名全球的内在逻辑与外部动因。书中分析涉及企业治理、市场拓展、品牌价值构建以及传统工艺与现代管理的融合等诸多层面，为理解中国本土品牌在特定历史与社会条件下的成长模式，提供了一个具体而深刻的研究样本。

作者吴晓波是知名的财经作家，也是“吴晓波频道”与“蓝狮子出版”的创始人。其长期专注于中国企业史与公司案例研究，著有《大败局》《激荡三十年》《腾讯传》等多部产生广泛影响的商业著作，部分作品曾入选《亚洲周刊》年度十大图书。