小马宋
共 2 部作品
卖货真相
**《卖货真相》** 由知名营销专家、小马宋战略营销咨询公司创始人小马宋所著，于2023年出版。本书是其前作《营销笔记》的延续与深化，共同构成了对经典营销理论“4P”（产品、价格、渠道、推广）的完整解读。其中，《营销笔记》聚焦于“产品”与“定价”，而本书则系统性地阐述了“渠道”与“推广”这两个在现代商业环境中决定商品能否成功触达消费者的关键环节。 作者基于其近二十年的行业观察与一线咨询实践，特别是在餐饮、消费品及品牌传播等领域的深厚积累，对渠道适配与有效推广进行了深入拆解。书中指出，在当今产能过剩、竞争激烈的市场背景下，生产制造已非核心挑战，企业面临的最大难题在于“如何将商品销售出去”。因此，渠道的布局、创新与管理，以及推广策略的精准设计与高效执行，成为了企业生存与增长的生命线。 本书的核心价值在于将经典的营销理论与丰富的中国本土商业实践紧密结合。作者通过剖析一系列广为人知的中国品牌案例——如古茗奶茶、飞鹤乳业、霸王茶姬、爱玛电动车等——生动揭示了这些企业在渠道建设和营销推广过程中的具体决策、实战策略乃至幕后故事。这些案例不仅覆盖了传统零售渠道，也深入探讨了在新消费时代背景下，社交媒体、内容平台、线上线下融合等新兴渠道与推广方式的创新应用。 在内容架构上，本书不仅详细阐述了渠道创新、品牌经营、推广投放等常见问题的底层逻辑与操作细节，还提供了经过验证的指导方法。作者试图超越具体战术的罗列，从企业战略高度进行概括与提炼，旨在为读者梳理出一套系统、成熟且可复制的营销实操方法论。其论述风格务实，侧重于解决企业在实际卖货过程中遇到的真问题。 小马宋作为随中国互联网与新消费浪潮成长起来的代表性营销专家，其观点兼具国际视野与本土洞察。他曾为元气森林、小罐茶、瑞幸咖啡、乐刻健身、半天妖、Babycare、遇见小面等诸多知名消费品牌提供咨询服务，并担任得到App的首席营销顾问。这些广泛的实践经验为本书的论述提供了坚实的现实基础，使其内容不仅具有理论参考价值，更具备强烈的实践指导意义。 总体而言，《卖货真相》是一部立足于中国市场现实、致力于解答“如何卖货”这一核心商业问题的实战型著作。它适合企业家、营销管理者、品牌运营人员以及对市场营销感兴趣的研究者与读者阅读，旨在帮助他们在复杂的市场环境中构建高效的渠道体系，并设计出能够真正打动消费者的推广活动。
营销笔记
# 营销笔记 《营销笔记》一书由知名营销专家、小马宋战略营销咨询公司创始人小马宋撰写，于2022年由中信出版集团出版发行。本书汇集了作者二十余年在营销领域的实践观察与思考，旨在回归营销本质，为企业经营者与从业者提供一套基于商业常识的营销方法论。 ## 核心视角与框架 与许多聚焦于具体技巧或孤立理论的营销书籍不同，本书的核心主张在于将营销置于企业经营的整体框架中进行审视。作者认为，许多营销问题之所以令人困惑，源于对营销的孤立理解。当视角从“营销层面”提升至“企业经营层面”时，许多矛盾便会迎刃而开。因此，本书并非单纯讲述营销战术，而是系统性地探讨了营销如何与品牌战略、产品开发、定价体系等企业经营环节协同作用，共同为消费者创造价值。 ## 主要内容与案例剖析 全书通过大量真实、生动的商业案例，深入浅出地阐释了关键营销理念。这些案例不仅包括作者亲身参与的咨询项目，也涵盖了对市场现象的独到解读。书中详细剖析了元气森林、得到App、小罐茶、江小白、戴森等多个知名品牌的营销实践与幕后逻辑，揭示了其成功背后的商业思考，而非表面的营销噱头。 通过具体实例，本书阐述了一系列具有启发性的观点，例如：营销资源的开拓往往不局限于巨额广告预算，企业自身存在许多未被充分利用的免费传播资源；微幅的定价策略调整可能对企业利润产生杠杆式的影响；“品牌定位”与“战略定位”在商业实践中具有不同的内涵与指向；产品的本质属性可能超越其物理功能，而在于其所扮演的社会或情感角色（如生日蛋糕作为“过生日的道具”）；包装设计作为与消费者沟通的重要界面，其优化能直接且显著地影响销售表现。作者同时指出，在复杂市场环境中，脱离实际的刻板知识有时反而会导致决策错误，强调基于真实市场反馈的常识判断的重要性。 ## 风格与价值 在论述风格上，作者致力于将专业的营销理论转化为清晰易懂的表述，专注于解决企业在品牌塑造、产品设计、定价策略等环节遇到的具体问题，并提供具有可操作性的思路指引。本书内容源于一线商业实践，侧重于逻辑分析与方法论述，为读者理解营销的本质、构建系统性的营销思维框架提供了参考。 小马宋作为随中国互联网与新消费浪潮成长起来的本土营销专家，其观点深植于中国市场环境，曾为多个领域的知名消费品牌提供战略营销咨询服务，并长期担任得到App的首席营销顾问。这些丰富的实践经验为本书的论述奠定了坚实的现实基础。