大前研一

低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论

《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》由日本著名管理学家、经济评论家大前研一撰写，于2018年在中国出版。大前研一被英国《经济学人》杂志评为“全球五位管理大师”之一，常被称为“日本战略之父”，其观点在国际商业与经济学界具有广泛影响力。本书是其针对当代日本社会经济发展趋势的深度观察与分析之作。 本书的核心，是提出了“低欲望社会”这一概念，用以概括日本所面临的独特社会经济状况。大前研一指出，尽管日本是一个发展成熟的发达国家，但它正率先遭遇一些其他国家尚未完全显现的综合性问题。这些问题主要表现为：少子化与超高龄化现象持续加剧；年轻一代中普遍出现丧失上进心与物质欲望的倾向，表现为晚婚、不婚、少子、消费意愿长期低迷；与此同时，国民持有大量金融资产，企业也积累了高额内部准备金，但社会整体却陷入资金无法被有效循环和运用的困境。无论是政府的货币宽松政策还是公共投资，都难以提振消费者信心，导致传统经济刺激手段效力不彰。 大前研一认为，这种“低欲望”心态在年轻族群中蔓延，并非简单的个人选择问题，而是在当前社会经济结构、就业环境、社会保障体系及价值观变迁等多重时代脉络下，形成的一种群体性合理应对策略。因此，本书的重点并非指责年轻世代的欲望低落，而是深入剖析这一现象背后的结构性成因，并探讨其可能带来的深远社会影响。例如，国民消费长期疲软将直接制约经济增长活力，企业因难以把握新一代消费者的价值观而面临商业模式创新的挑战，人口结构的恶化则从劳动力供给和社会保障层面给国家长期发展带来压力。 基于对现状的诊断，本书进一步借鉴了欧美国家在处理类似社会问题时的经验与教训，提出了一系列具有策略性的应对建议。这些建议涵盖多个层面，旨在从政策和社会创新角度激活经济与社会活力。具体包括：推动都市再开发与闲置土地的有效利用，以创造新的增长空间；探讨移民政策的改善方向，以缓解劳动力短缺问题；优化旅游观光产业的配套建设，吸引海外消费；研究如何刺激拥有财富和时间的“熟龄大人”（即中高龄人群）的消费潜力；以及推动教育体系转型，以培养能够适应未来全球竞争的关键人才。大前研一特别强调，在21世纪，国家与企业的核心竞争力在于顶尖人才的培养与拥有，因此他呼吁家长和教育者应致力于开展“胸怀全球的憧憬教育”。 本书的观察与分析，不仅为理解日本当前的社会经济困境提供了一个清晰的框架，其提出的“低欲望社会”概念也引发了国际学界和媒体的广泛关注与讨论。包括人民网、新华网、《参考消息》在内的多家权威媒体曾引用或报道过相关观点，显示出这一议题的普遍性与前瞻性。对于同样面临人口结构变化、经济增长模式转型以及代际价值观更迭等挑战的其他发达经济体乃至部分发展中国家而言，日本的经验与教训具有一定的参考和警示价值。本书为读者提供了一个审视现代社会经济发展新阶段、思考未来社会蓝图构建的专业视角。